Google利用率は世界で何％？マーケ担当が押さえるべき5つの指標

世界の検索エンジン市場では、いまなお「検索＝Google」の構図が続いています。
2025年時点でGoogleの検索シェアは約90％に達しており^[1]、他の検索エンジンを大きく突き放しています。

しかし近年では、検索結果上で回答を完結できてしまうゼロクリック検索の増加や、AI要約の普及により、検索流入の獲得が難しくなってきました。マーケ担当者が求められるのは、Googleの支配力を理解したうえで「クリックされない検索」の現実にも対応した戦略です。

この記事では最新データをもとに、マーケターが判断材料として使える5つの指標を整理し、SEOと広告戦略のヒントを解説します。

世界の検索市場におけるGoogleのシェア

Statcounterによると、2025年時点の世界検索シェアは以下の通りです^[1]。

ここから分かるのは、検索からの集客を考える上で、Google最適化を前提にすることが合理的だということです。

2025年日本における検索エンジンシェア（全デバイス）は以下の状態です^[2]。

特にモバイルではGoogle圧勝ですが、PCの一部領域ではBingの存在感が大きくなる傾向があります。B2BやPC中心のユーザーを狙う場合、Bingを軽視しない方が安全です。

スマホ普及を背景に、Googleはモバイルアクセスで90％以上のシェアを占める国が多数^[1]。ただし、モバイル検索では

によってクリック率が劇的に変わります。

つまり、SEOでは「検索結果に出す」だけでなくスマホで“選ばれる”導線が生命線になります。

PPC（クリック課金型広告）市場でも、Googleは最大規模です^[3]。 Google Adsは

という利点があります。

SEOだけに依存せず、オーガニック＋広告の一体設計で成果を最適化するのが理想です。

SimilarwebやSparkToroの調査では、Google検索の60％以上がゼロクリックに終わると報告されています。

理由は、

つまり、従来型SEOではクリック獲得が難しくなる局面が増えています。

今後は、

といった「発見性の最適化」が求められます。

検索は終わりません。ただ、検索の「かたち」が変わっていきます。

検索エンジン最適化 → 発見性最適化へ。

この変化にいち早く対応する企業が、次の競争優位をつかむでしょう。