■ E-E-A-Tとは何か（まず結論）
E-E-A-Tとは、Googleが「信頼できる情報」を判断するために使う考え方で、
Experience（経験） / Expertise（専門性） / Authoritativeness（権威性） / Trustworthiness（信頼性） の4つの頭文字を組み合わせた概念です。
Googleは検索品質の向上を目的として、検索品質評価ガイドラインの中でこの考え方を重視しています。
つまり、E-E-A-Tとは「SEOを左右する“信頼の基準”」であり、
“誰が書いたか・どういう立場で書いているか・その情報は安全か” を判断するための枠組みです。
難しい印象を持つ人も多いですが、本質はとてもシンプル。
「この情報は安心して読める？」
Googleはこれを見極めようとしているだけなのです。
■ E-E-A-Tの4つの要素をわかりやすく整理
● 1. Experience（経験）
読者が「この人、本当にやったことあるのかな？」と思う部分です。
レビュー記事なら実際に使った証拠があるか、ノウハウ記事なら自分の体験が入っているかなど、“体験に裏付けられた情報” を示すことがポイントになります。
● 2. Expertise（専門性）
その分野に関する知識やスキルを持っているかどうか。
資格、実務経験、専門性のある学習・研究内容などが専門性を支えます。
特に医療や法律、金融などのYMYL領域では、この専門性が非常に強く求められます。
● 3. Authoritativeness（権威性）
第三者から「この人なら信頼できる」と思ってもらえるかどうか。
外部サイトからの引用や紹介、メディア掲載、SNSでの評価など、“他者からの信頼” が権威性になります。
● 4. Trustworthiness（信頼性）
E-E-A-Tの中心となる要素です。
HTTPS、運営者情報、問い合わせ先、出典・参考リンクなど、読者が「安全で正確だ」と感じられる要素が揃っているか がポイントになります。
■ なぜGoogleはE-E-A-Tを重視するのか（結論：誤情報対策）
E-E-A-Tが重視されている背景には、Googleが“誤情報からユーザーを守ること”を最重要視していることがあります。
特に、健康・お金・法律のような人生に影響するテーマ（＝YMYL領域）では、間違った情報がユーザーを危険にさらすリスクがあります。
そのため、Googleは「信頼できる情報源を見分けるための評価軸」＝E-E-A-Tを品質評価ガイドラインに組み込んでいます。
検索順位を直接操作する仕組みではありませんが、Googleのガイドラインは検索システムの改善に活用されており、E-E-A-Tを満たすコンテンツが評価されやすくなる土壌が整っているのは間違いありません。
■ 「E-A-T」と何が違うのか？（Experienceが追加された理由）
もともとは「E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」でしたが、Googleは2022年に Experience（経験） を追加しました。
その理由は、「実際にやってみた人のリアルな情報を重視する」という方向に舵を切ったからです。
レビュー・商品比較・体験談を求める検索では、経験は確かにとても重要。
そのためSEOでも、一次情報・体験ベースのコンテンツが評価されやすくなっています。
■ E-E-A-Tは「ランキング要因なのか？」
Googleは公式に「E-E-A-Tは直接のランキング要因ではない」と述べています。
しかし、誤解してほしくないのはここからです。
- Googleはガイドラインを元にシステムを改善している
- 質の低いサイトはアップデートで順位を落としやすい
- 人の役に立つ内容は結果的に評価される
つまり、E-E-A-Tを満たすコンテンツは“結果的に”上位表示しやすくなるという流れが存在するのです。
直接のランキング要因ではないものの、SEOにおいては無視できない基盤であることは間違いありません。
■ E-E-A-Tが弱いサイトに共通する3つの問題
1. 書き手の情報がほとんどない
誰が書いたのかわからない記事は、ユーザーもGoogleも信頼しづらい。
2. 出典がない・根拠が曖昧
一次情報や公的機関の引用がなく、本文の信頼性が弱い。
3. サイト全体としてテーマがばらけている
関連性のない記事が多いと、専門性が低いサイトとみなされやすい。
こうした状態は、アップデートで影響を受けやすくなります。
■ E-E-A-Tを強化するための最初のステップ（簡単にできることだけ）
ここでは“対策”ではなく「E-E-A-Tを満たしやすくする準備」として、初手でできるシンプルな3ステップだけ紹介します。
● 1. 著者・運営者情報の明確化
顔写真・プロフィール・実績などを掲載し、誰が書いているのか を明確にする。
● 2. 出典・参考リンクをつける
公式情報・一次情報にリンクするだけで、信頼性は大きく上がります。
● 3. テーマを絞った記事設計
1つのテーマを “深く・体系的に” 扱う構成にすることで、専門性を示せます。
この3つだけでも、読者が受ける「安心感」が段違いになります。
■ E-E-A-Tは“難しい理論”ではなく“信頼のルール”
ここまで読むとE-E-A-Tは決して複雑な理論ではなく、「信頼できる情報を、誠実にわかりやすく提供する」という、当たり前のことを言語化した枠組みだとわかります。
SEOの世界では専門用語として扱われがちですが、本質はずっとシンプルです。
- 読者に誠実であること
- 嘘を書かないこと
- 存在を明確にすること
- わかりやすく説明すること
- 根拠を示すこと
これらが積み重なることで、Googleも読者も信頼してくれます。
■ まとめ：E-E-A-Tとは「安心して読めるサイトを作るための基準」
最後にあらためて整理すると、E-E-A-Tとは 「安心して読める情報を見分けるための基準」 です。
- 経験
- 専門性
- 権威性
- 信頼性
これらが揃うほど、ユーザーにとって価値の高いサイトになります。
そしてSEOにおいても、長期的な評価の土台になります。
難しく感じる必要はありません。
今日からできることを少しずつ積み上げるだけで、サイトは確実に「信頼される方向」へ進みます。
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