サイテーションとは、Web上であなたの店舗名・会社名・サイト名などがリンクなしで言及されることを指します。
Googleはこれを「第三者評価」として扱い、信頼性（E-E-A-T）の補強につながると考えられています。
特にローカルSEOの領域では、サイテーションの影響が強く、Googleビジネスプロフィールの上位表示にも寄与します。
この記事では初心者にも理解しやすいように、意味・例・SEO効果・増やし方までファクトチェックを交えながら解説します。
サイテーションとは何か？意味をやさしく説明
サイテーション（Citation）は、英語で「言及」「引用」を意味する言葉です。SEOでは、サイト名・会社名・店舗名などが第三者のWeb上に書かれている状態を指します。
具体例としては次のような形があります。
- 「○○カフェ（東京都渋谷区の人気店）」とブログで書かれる
- 口コミサイトに店名と住所が掲載される
- 企業紹介サイトに会社名が掲載される
- SNSでサービス名が投稿される
リンクが貼られていなくても、固有名詞が言及されているだけでサイテーションとして扱われます。
サイテーションがSEOに影響すると言われる理由
Googleは公式ページで明言はしていませんが、実際の特許・ガイドライン・ローカルSEOの調査データから、サイテーションが次のような評価につながることが示唆されています。
1. E-E-A-T（信頼性）の補強
Google検索セントラルが示す品質評価ガイドラインでは、「第三者による言及は信頼性の判断材料になる」とされています。
2. ローカルSEOの主要シグナル
ローカル検索（例：渋谷 カフェ）では、店名・住所・電話番号が一貫して掲載されていることが重要だと各種調査（Whitespark Local Ranking Factors など）で示されています。
これらのデータは、サイテーションの多さや正確性が、Googleビジネスプロフィールの評価やローカル検索順位に影響する可能性を裏付けています。
被リンクとの違いは？初心者が混乱しがちなポイントを整理
サイテーションと被リンクは似ていますが、決定的な違いがあります。
| 項目 | サイテーション | 被リンク |
|---|---|---|
| リンクの有無 | 無し（言及のみ） | あり |
| SEOへの直接効果 | 間接的 | 直接的（Googleが評価すると明言） |
| ローカルSEOとの関係 | 強い | 強い |
| 発生しやすさ | 自然発生しやすい | 難易度が高い |
初心者ほど「リンクがないなら意味ないのでは？」と思いがちですが、サイテーションはブランドの認知度や信頼性のシグナルとして機能するため、SEOに無関係ではありません。
サイテーションの具体例（初心者向けにイメージしやすく）
- Googleビジネスプロフィール
- 食べログ・ホットペッパー・ぐるなび
- 求人サイト（Indeed など）
- SNS（X・Instagram・Facebook）
- 企業紹介サイト（PR TIMES・Wantedly など）
- ブログ・レビュー記事
- 地域のポータルサイト
これらはすべて、リンクなしでも言及があるだけでサイテーションになります。
サイテーションを増やす方法（初心者でもできる施策）
1. Googleビジネスプロフィールを最適化する
ローカルSEOを強化する最短ルートです。名称・住所・電話番号（NAP）が一致していることが重要です。
2. 店舗情報サイトに登録する
食べログ / ぐるなび / Yahoo!ロコ / エキテン などに正確な情報を掲載。
3. SNSでサービス名を積極的に発信する
フォロワーが増えるほど自然なサイテーションも増加します。
4. プレスリリースを配信する
PR TIMESや共同通信PRワイヤーは多くのサイトに転載され、言及数が増えます。
5. ブログ・メディアと関係性を作り紹介してもらう
自然な形で店名やサービス名が触れられればサイテーションになります。
NAP一致が重要な理由（SEOで軽視されがちな要点）
ローカル検索では、次の情報がどのサイトでも完全一致している必要があります。
- 店名（Name）
- 住所（Address）
- 電話番号（Phone）
これらに表記ゆれがあると、Googleは同じ店舗を指しているか判断できず評価が分散します。
例：
- 「東京都渋谷区1-2-3」
- 「東京都渋谷区１丁目2-3」
これだけでも Google の処理では別物として扱われる可能性があります。初心者ほど見落としがちな重要ポイントです。
サイテーションはどんなサイトに特に効果的か？
以下のようなサイトはサイテーションの恩恵が大きいと考えられます。
- ローカルビジネス（飲食店、美容院、整体院など）
- 地域密着型サービス（塾、クリニックなど）
- 個人事業主のビジネス
- ニッチ分野の専門サイト
大規模サイトよりも、小規模・地域型サイトのほうが効果が体感しやすいのが特徴です。
まとめ｜サイテーションは初心者ほど取り組む価値があるSEO施策
サイテーションは、リンクがなくても Web 上であなたのビジネスが言及されることで、信頼性や認知度を高める効果があります。
特にローカルSEOや小規模ビジネスにおいては、Googleビジネスプロフィールや口コミサイトなどを通じて重要な評価シグナルになります。
初心者でもすぐに始められる施策が多いため、今日からできる範囲で整備していくことが将来の検索順位に良い影響をもたらします。
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